伴随着国民经济都高速发展，用户对于产品有了更多的需求和更多的选择空间。对于品牌而言，不仅要为用户提供足够优秀的产品，还需要更多的去考虑用户的真实需求。这也使得品牌需要根据市场变化，不断的调整发展的侧重点，才能够获得长足的发展。

　　近日，国内知名铜工艺品牌“铜师傅”发布了最新的品牌广告，向用户展示了品牌全新的发展方向：

　　在这支品牌宣传片中，铜师傅从家具以及家庭的角度，为用户展示了从一个人到一个家庭的变化，在展示产品艺术魅力的同时，也激发了用户对于“大千世界”的向往。看了这支广告片之后，许多用户开始感叹视频中中式家具的唯美，但谁又能想到，“铜师傅”一开始竟然是一个做铜制工艺品的品牌呢？从铜制工艺品到铜木主义家具，铜师傅的可以说是在不断调整品牌发展的重心。

　　就国内的铜工艺品市场而言，一直以来其实都不缺产品，缺少的只是一个能够代表行业的品牌。像国内的金银制品，老凤祥、周大福等许多品牌大家都耳熟能详，但一提到铜工艺制品却很少有人能说上来，市场品牌可以说是一篇空白。而恰恰正是这种品牌空缺，才造就了铜师傅的快速成长。

　　铜师傅成立于2013年，一开始的业务范围主要是原创类铜制工艺品的设计和制作，包括贴金、彩绘、泥塑等，商品价格在几十块到几万块不等。而且铜师傅主营的也是线上销售，基本上没有线下店，依靠互联网以及电商平台为主要的销售渠道。当然，在这一点上铜师傅的考量是完全没有问题的。毕竟，对比于金银制品而言，铜制品的单品价值相对较低，而且在中国的传统文化中，金银类制品一直以来都是与婚姻、家庭等标签相关，主要起到“礼品”的作用。线下店不仅可以让用户现场感受，更有利于购买方与受赠方二者进行交流。但对于铜工艺制品而言，大部分的消费都是基于用户的个人需求，而且日常的重复消费频次不高，虽然没有线下店会让用户丧失一部分的体验感，但一方面能够节省线下店日常的开支，另一方面线上渠道的服务优势也能够帮助品牌聚拢用户，可以说是利大于弊。

　　2014年，“铜师傅”第一批产品在天猫旗舰店上线年11月，铜师傅也是获得了获得了1.1亿元的A轮融资，由顺为资本和小米生态链领投，锦元哲诚、锦元翰飞等跟投，从此发展算是步入正轨，同时也成为国内铜工艺品市场的知名品牌。而铜师傅之所以能够成为国内铜工艺品市场的一匹黑马，七爷觉得主要还是做到了这三点：

　　1、单品爆款策略。在上线之初，铜师傅推出了“爆品”——19.9块钱的铜葫芦。价格便宜也就罢了，还给用户顺丰包邮，免费退换，开增值税发票。这个看似亏到跳楼的举动，却给铜师傅带去了300万的流量，也带火了铜师傅的其他商品。

　　2、产品需求化定位。铜师傅将自身的产品定位为需求品，而非艺术品，经常会根据用户市场的需求反馈进行定制，加深用户对于品牌产品的需求力。而且多层次定价，走亲民路线，满足各层级消费者的需求。

　　3、严格把控产品质量。产品是一个品牌最好的广告，也是一个品牌持续发展的源动力。所以在产品上，铜师傅除了是纯手工做的之外，他们也严格把关产品的生产的每道工序，只有通过检验的作品，才能进度到下一道工序。

　　但是随着国内互联网的高速发展，国外文化涌入国内市场，现在国人的家居装修风格越来越西化，这在年轻人中表现的特别明显，所以以铜器为代表的具有中国味的工艺品受冷落。这也导致铜制品仍然只是小众消费品，无法大众化，而为了改变这一现状，近两年铜师傅进行了很多的尝试。

　　就品牌本身而言，铜师傅的产品的主要范围还是中国传统工艺品的范畴。大多是像财神、如意、貔貅、佛像、菩萨、关二爷等略带宗教气息的摆件为主。然而这一类型的产品受众相对比较有局限性，无论是销路还是销量都相对有限。

　　随着近几年互联网的飞速发展，“二次元”和“游戏”产业也取得了长足的进步。相对的动漫人物手办、和游戏人物手办也开始火热起来。因此，铜师傅便联合各大IP定制“纯铜手办”，在现有用户的基础上，开发了一批全新的用户群体，大大增加了其产品的覆盖范围。

　　在手办行业大多选用树脂为主要材料的环境下，铜师傅采用的“铜质结构”让用户看到了手办更加硬朗的一面。依靠着IP联名手办的推出，铜师傅的受众群体也将获得极大的改变。不仅仅是市场规模的增长，还有用户群体的年轻化。随着近几年的消费升级和消费群体的重心偏移，年轻群体的购买力大大提升。铜师傅与这些IP的强强联合，不仅能够拓宽市场，让自己收获更多年轻用户的喜爱，还能够为自身的品牌注入活力，向年轻化成功转型。摆脱以往的形象定位，获得更加广阔的发展前景。

　　在本次铜师傅发布的最新品牌宣传片中，我们可以看到，铜师傅最新的产品已经脱离了常规的铜工艺品的范畴，开始向着家居行业迈进，而这无疑又是铜师傅对于品牌发展的一次尝试。

　　家居行业相较之铜工艺品和手办市场，不仅用户的覆盖范围更加广泛，用户的消费需求也是大大增加。而且相较之而言，手办行业与铜工艺制品虽然看似非常相近，但不可否认手办文化更多的还是受到日本二次元文化的影响，想要依靠产品在行业中打造影响力，需要很长时间的积淀才行，无疑是一条相对漫长的道路。而对于家居行业而言，随着近年来中国传统文化的传播，“国潮”成为无数用户追捧的标签，具有中国特色的产品越来越受欢迎。铜师傅推出的“铜木主义”，不仅很好的整合了市场需求与品牌优势，同时也借助家居市场拓宽了品牌的受众范围。

　　对于很多家居品牌而言，新中式家具的打造，开博体育官网入口需要品牌在自身产品技术的基础上增加中国传统文化的元素。而对于铜师傅而言，则是将品牌自身的技术以及艺术审美运用到家居的打造之中，依靠长久以来打造铜工艺品的标准，提升家具产品的品质，从这一点来看，铜师傅还是具备很大的优势的。

　　将艺术化都产品变得接地气，再赋予接地气的产品艺术化的气息，从纯铜手办到“铜木主义”，如今的铜师傅不仅很好的丰富的产品的种类，以多元的方式让铜工艺品融入到用户的生活之中，同时也将很多大家熟悉的事物进行艺术化的打造。如视频中出现的新中式家居，借助与铜饰的结合，大大提升了产品的文化魅力。不仅为家居行业的产品打造提供了新的思路，也为铜工艺品的应用范围进行了延伸，开启了铜工艺品的家居时代。返回搜狐，查看更多